Greenwashing

Definition und Einordnung

Greenwashing ist nicht der Name einer Zertifizierung oder einer einzelnen gesetzlichen Regelung; es ist ein Begriff für einen Zustand, in dem Werbung, Kennzeichnung oder Beschreibungen mit Umweltbezug Verbraucher oder Geschäftspartner irreführen. Sein Anwendungsbereich ist breit und umfasst Stoffe, Produkte, Verpackungen und Unternehmensaktivitäten.

Das Problem ist nicht, dass sich die Umweltbelastung niemals auf null reduzieren lässt. Das Problem entsteht, wenn bezüglich des Einsatzes recycelter Materialien, des Chemikalienmanagements, der Emissionsreduzierung und ähnlicher Themen Formulierungen verwendet werden, die Umfang, Bedingungen oder Grundlage nicht erkennen lassen und so verstanden werden, als seien sie umweltfreundlicher, als sie tatsächlich sind.

Wie Umfang und Standards zu beurteilen sind

Wenn Sie eine Bewertung vornehmen, bestätigen Sie den Umfang der Aussage, die Grundlage des Vergleichs und ob unterstützende Unterlagen vorhanden sind. Beispielsweise macht die Formulierung „umweltfreundlicher Stoff“ allein nicht deutlich, ob die Bewertung auf Rohstoffen, Spinnen, Färben und Ausrüsten, Transport oder der Produktfertigung beruht.

Auch bei Verwendung einer Zertifizierung müssen der zertifizierte Umfang und die Aussage übereinstimmen. Es ist wichtig, eine Zertifizierung auf Rohstoffebene nicht so zu behandeln, als garantiere sie die Umweltleistung des gesamten Stoffs oder des fertigen Produkts als Ganzes.

• Es wird nur vage Umweltsprach verwendet, ohne konkrete Maßnahmen zu beschreiben
• Bemühungen in einem Teil eines Prozesses oder mit einem Teil der Rohstoffe werden als Eigenschaft des gesamten Produkts dargestellt
• Eine Reduzierung wird beworben, ohne den Vergleichsmaßstab, die Berechnungsmethode oder den erfassten Zeitraum anzugeben
• Eine Kennzeichnung wird verwendet, ohne die Gültigkeit, den anwendbaren Umfang oder die erfasste Charge der Zertifizierung zu prüfen

Prüfpunkte für Stoffbeschaffung und Produktentwicklung

Wenn Sie Stoffe beschaffen, bestätigen Sie mit dem Lieferanten nicht nur den Materialnamen und den Mischungsanteil des recycelten Materials, sondern auch die anwendbare Produktnummer, Farbe, Charge und den Prozess. Wenn es als zertifizierter Stoff behandelt wird, verwalten Sie es so, dass der anwendbare Artikel auch in den Transaktionsunterlagen nachverfolgt werden kann.

Wenn Sie Produktetiketten oder Verkaufsmaterialien erstellen, ist es notwendig, Stoffinformationen nicht als Informationen über das gesamte Produkt zu überinterpretieren. Gilt ein Merkmal nur für den Oberstoff, beschreiben Sie es nur für den Oberstoff und unterscheiden Sie es von Aussagen über das gesamte Produkt, einschließlich Zubehör, Futter und Ausrüstung.

• Bestätigen Sie das Spezifikationsblatt des Lieferanten, die Zusammensetzungsangaben sowie den anwendbaren Artikel und den Gültigkeitszeitraum der Zertifikatsunterlagen
• Bestätigen Sie den Anteil an recyceltem Material oder zertifiziertem Material und den für diese Berechnung verwendeten Umfang
• Ordnen Sie Informationen nach Herstellungsprozess bei Bedarf und bewahren Sie unterstützende Unterlagen auf
• Prüfen Sie die auf Hangtags, Produktseiten und Verkaufsmaterialien verwendeten Formulierungen im Voraus gegeneinander

Hinweise zu Kennzeichnung und Zertifikaten

Ein Zertifikat rechtfertigt Umweltangaben nicht automatisch. Bestätigen Sie die ausstellende Stelle, den Zertifizierungsstandard, den Zertifizierer, den Umfang und den Gültigkeitszeitraum, und bewerben Sie keine Leistungen oder Umweltvorteile, die auf dem Zertifikat nicht angegeben sind.

Allgemeine Begriffe wie „sustainable“ und „eco“ führen weniger leicht zu Missverständnissen, wenn sie zusammen mit konkreten Fakten verwendet werden. Da sich Werbe- und Kennzeichnungsregeln je nach Land oder Region, in der die Information angezeigt wird, und nach Vertriebsform unterscheiden, ist für Exporte und grenzüberschreitenden Verkauf eine gesonderte Prüfung erforderlich.

Unterschiede zu ähnlichen Begriffen

Greenwashing ist ein Konzept, das die Angemessenheit von Umweltangaben hinterfragt. Oeko-Tex, GOTS und GRS sind Zertifizierungen und Standards, die auf bestimmten Kriterien und Verfahren beruhen, und sie sind keine Systeme, die Greenwashing selbst zertifizieren.

Traceability bezeichnet einen Zustand, in dem die Herkunft von Rohstoffen und Prozessen nachverfolgt werden kann. Der Aufbau von Traceability hilft dabei, die Grundlage von Aussagen zu überprüfen, bedeutet aber für sich genommen nicht, dass die Umweltbelastung gering ist.

Häufig gestellte Fragen